Fallstudie Suchmaschinenwerbung
Suchmaschinenwerbung von null an aufbauen, in einer der umkämpftesten Rechtsnischen Edmontons.
Kein Google-Ads-Konto, ein moderates Budget und strenge Werberegeln.
Die Ergebnisse
492
Conversions über die Google-Suche seit dem Livegang$119
Kosten pro Lead in der Suche, Budget 2.500 $/Monat6×
Rendite auf die gesamten MarketinginvestitionenAuf einen Blick
Der Auftrag.
| Auftrag | Details |
|---|---|
| Branche | Strafverteidigung |
| Markt | Edmonton und Nord-Alberta |
| Leistungen | Google-Suche (bezahlte Anzeigen) |
| Auftrag | Laufend seit Mai 2024 |
Die Bowrand-Methode
Ein eigener Kanal für ein Geschäft, das von Empfehlungen abhängt.
Drei Anzeigengruppen, von Grund auf neu aufgebaut, im Rahmen der Werberegeln für Anwälte.
Strafverteidigung
Kerntätigkeitsfeld, Suchanfragen mit der höchsten Handlungsabsicht.
Diebstahl und Betrug
Eigene Anzeigengruppe für schärfere Relevanz.
Sexualdelikte und Körperverletzung
Hochwertige Mandate, streng kontrollierte Anzeigentexte.
Die Ausgangslage
Die Ausgangslage.
| Faktor | Details |
|---|---|
| Nische und Markt | Strafverteidigung, gegründet 2023 |
| Zielregion | Edmonton, Sherwood Park, Fort Saskatchewan, St. Albert, Stony Plain, Leduc, Slave Lake, Grande Prairie, Red Deer, Peace River und Fort McMurray |
| Bisherige Lead-Kanäle | Legal Match, Empfehlungen von anderen Anwälten und ehemaligen Mandanten, Website |
| Bisherige Präsenz in der Suchmaschinenwerbung | Keine |
| Kundenverhalten | Überwiegend per Telefon, oft spät nachts oder von einer Polizeiwache aus, statt über Onlineformulare |
| Bisherige Qualifizierungsquote | Rund 25 % der Leads werden zu Mandanten. 60–70 % der eingehenden Anrufe werden aussortiert, weil die Anfrage nicht passt |
| Anfängliches Werbebudget | 2.500 $/Monat |
| Regulatorische Vorgaben | Die Regeln der Law Society of Alberta verbieten Ergebnisversprechen und vergleichende Aussagen wie „die Besten“ |
Die Herausforderung
Vier Einschränkungen, kein Raum für Fehler.
Eine hart umkämpfte Nische
Neue Billiganbieter und Kanzleien mit großen Budgets jagen dieselben Suchanfragen.
Ein moderates Budget ohne Spielraum für Streuverluste
Bei 2.500 $/Monat musste sich jedes Keyword seinen Platz verdienen.
Einschränkungen der Anwaltswerbung
Keine Ergebnisversprechen und keine vergleichenden Aussagen in Anzeigentexten.
Ein brandneues Konto ohne Historie
Keine Vordaten, keine Zielgruppenhistorie, keine bewährte Keyword-Liste.
Die Strategie
Gemacht für eine regulierte, hochwertige Nische.
-
Team: eine Ads-Leitung mit dem gesamten Bowrand-Team im Rücken
Unterstützt von den Teams für SEO, Content, Design und Entwicklung.
-
Struktur: Kampagnen für eine regulierte, hochwertige Nische
Eine Suchkampagne, drei Anzeigengruppen nach Rechtsgebiet.
-
Tracking: ausgerichtet darauf, wie Mandanten Kontakt aufnehmen
Call-Tracking, denn fast jeder Lead ruft an.
-
Targeting: die gesamte Region, die die Kanzlei betreut
Edmonton und die umliegenden Gemeinden, in denen sie Mandate übernimmt.
Ergebnisse
Ergebnisse: Google-Suche.
Stetige, qualifizierte Nachfrage seit dem Livegang.
Mehr
Die Kampagne wurde aus dem Stand aufgebaut, ohne bisherige Kontohistorie, auf die sie sich stützen konnte.
- 492 Conversions seit Mai 2024
- 119 $ Kosten pro Lead seit dem Livegang
2.86K
Klicks$58.7K
Werbeausgaben492
Conversions$119
Kosten pro ConversionMarketingleistung insgesamt
Teil einer größeren Partnerschaft.
Suchmaschinenwerbung ist ein Baustein der umfassenderen Marketingpartnerschaft mit BV Law.
Mehr
Über die gesamte Partnerschaft hinweg hat BV Law den Umsatz um 167 % gesteigert und ist von 2 auf 7 Anwälte gewachsen. Die Kanzlei erzielt heute eine 6-fache Rendite auf ihre gesamten Marketinginvestitionen. Aus einem klassischen Auftrag ist eine Umsatzbeteiligung geworden, bei der Bowrand nur dann bezahlt wird, wenn auch BV Law verdient. Dieses Modell konnte Bowrand anbieten, weil es von dieser Performance überzeugt war.
167%
Umsatzwachstum6×
Rendite auf die gesamten Marketinginvestitionen2 auf 7
Anwälte im TeamFallstudien
Mehr aus der Partnerschaft mit BV Law
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Fallstudien
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