Studien
Kanäle wirken
gemeinsam besser.
Was drei Studien herausfanden, wenn Website, Suche und Anzeigen als Einheit laufen.
- Microsoft
- OpenAI
- Shopify
- WordPress
- Meta
- NVIDIA
- Wix
- AWS
- Apple
- GitHub
- HubSpot
- Anthropic
- Squarespace
- Salesforce
- Adobe
- Cloudflare
- Webflow
- Stripe
- Figma
- IBM
- Vercel
- Mailchimp
- Oracle
- Intel
- Cisco
- SAP
- Dell
Was die Forschung herausgefunden hat
Was die Forschung herausgefunden hat
-
Harvard Business School · 2016
$1.75
zurück pro 1 $ für Suchanzeigen
Displayanzeigen ließen Suchanzeigen besser konvertieren. Als die Forschenden beide Effekte über die Zeit einbezogen, brachte jeder Dollar für Suchanzeigen 1,75 $ und jeder Dollar für Displayanzeigen 1,24 $ zurück.
Von Pavel Kireyev, Koen Pauwels und Sunil Gupta
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Dartmouth, UNC und Massey University · 2014
Fast gleich
Zuwachs im anderen Kanal
Werbung in einem Kanal bewegte den Umsatz im anderen fast so stark wie im eigenen. Onlineanzeigen brachten außerdem Menschen in die Ladengeschäfte – wer sie nur nach dem Onlineumsatz beurteilt, unterschätzt sie.
Von Isaac M. Dinner, Harald J. van Heerde und Scott A. Neslin
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Universität Groningen und Universität Maastricht · 2021
1 + 1 > 2
Mailings und Displayanzeigen zusammen
Gedruckte Mailings brachten Menschen dazu, online zu suchen und zu klicken. Ein Feldexperiment zeigte dann, dass Mailings und Displayanzeigen zusammen besser wirkten als jeweils allein.
Von Lisan Lesscher, Lara Lobschat und Peter C. Verhoef
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Was das für Sie bedeutet
- 1
Planen Sie Website, Suche und Anzeigen als ein System, nicht als drei Projekte.
- 2
Beurteilen Sie jeden Kanal nach allem, was er bewegt, nicht nur nach dem letzten Klick.
- 3
Einen Kanal zu streichen, kann die anderen unbemerkt schwächen.
Weitere Studien
- Gutes Marketing zahlt sich langfristig aus.Die Langzeitwirkung ist etwa doppelt so groß wie die Sofortwirkung.
- Was das Telefon klingeln lässt.Ein Stern mehr, die ersten fünf Bewertungen und eine schnelle Antwort.
- Sie haben 50 Millisekunden.Menschen beurteilen eine Website in einem Wimpernschlag, und Tempo zahlt sich aus.
- Wer oben steht, bekommt den Klick.Höhere Positionen gewinnen den Klick, und Mitbewerber können Ihnen Ihren wegnehmen.
- Werden Sie zur Antwort der KI.Weniger Klicks – und wie Sie zur Quelle werden, die KI zitiert.
Antwort innerhalb eines Werktags
Setzen Sie die Forschung in die Praxis um.
- Wir sehen uns zuerst Ihr Unternehmen an.
- Immer ehrliche Beratung.
- Keine Vertragsbindung.