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Europe
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SEO multilingue, publicité payante et conception de sites web, avec le RGPD intégré dès le départ.
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Recherche & visibilité IA Soyez la réponse sur Google, Maps et les assistants IA.
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Sites web & applications Des produits rapides et beaux, conçus pour convertir.
Marque & création Des identités et des films qui vous rendent inoubliable.
Stratégie & croissance Le plan, le pipeline de prospects et les chiffres qui le soutiennent.
Services associés
Ce que nous faisons pour les entreprises européennes
- Recherche & visibilité IA SEO Mieux se positionner et capter la demande organique
- Recherche & visibilité IA Recherche IA (GEO) Soyez cité par ChatGPT, Gemini et les Aperçus IA
- Publicité payante Google Ads Recherche, Performance Max et YouTube
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La recherche en Europe
L’Europe ne forme pas un marché de la recherche unique.
L’UE compte à elle seule 24 langues officielles et plusieurs monnaies.
Plus
Les acheteurs s’attendent à ce qu’on leur parle dans leur langue, sur la version de Google de leur pays. Un acheteur allemand qui cherche sur google.de n’emploie pas les mêmes mots, ne compare pas les mêmes concurrents et ne se fie pas aux mêmes signaux qu’un acheteur français sur google.fr, même pour un produit identique.
Nous abordons donc chaque marché selon ses propres règles. La recherche de mots-clés se fait dans la langue locale plutôt qu’à partir d’une liste anglaise traduite, les pages sont reliées par des balises hreflang pour que chaque public arrive sur la bonne version, et les prix, les coordonnées et les preuves sont locaux. Google domine la recherche presque partout en Europe, mais quelques marchés, comme la Tchéquie avec Seznam, ont encore un moteur local qui mérite d’être pris en compte.
- Recherche de mots-clés dans la langue de chaque marché
- Hreflang et une structure évolutive
- Prix, devises et TVA locaux
- Citations locales et avis par pays
Structure du site
Choisir une structure pour les sites multilingues.
La bonne structure dépend de vos marchés et de vos équipes.
| Structure | Exemple | Idéal pour |
|---|---|---|
| Domaines nationaux | example.de, example.fr | Une forte confiance locale et des équipes distinctes par marché |
| Sous-répertoires | example.com/de/, example.com/fr/ | Partager l’autorité d’un seul domaine entre tous les marchés |
| Sous-domaines | de.example.com | Des plateformes ou un hébergement distincts pour chaque marché |
Nous faisons grandir des marques depuis 2015.
2015
année où nous avons commencé à faire grandir des marques870+
clients accompagnés1,100+
projets livrés45+
spécialistesConçu pour les règles européennes
Un marketing respectueux de la vie privée, qui mesure toujours l’essentiel.
Le RGPD dès le premier jour
Une base légale pour chaque utilisation de données personnelles.
Le consentement avant les cookies
Les cookies et pixels non essentiels attendent l’accord des visiteurs.
Une mesure qui résiste aux choix de consentement
Google Consent Mode, balisage côté serveur et données first-party.
L’e-mail dans les règles ePrivacy
Consentement préalable (opt-in) pour les e-mails aux consommateurs, comme l’exigent les règles locales.
Devises et fuseaux horaires
Budgets en euros, en livres sterling ou en francs suisses.
Accessible dès la conception
Conçu selon les WCAG, comme l’attend l’Acte européen sur l’accessibilité.
Comment se déroule la collaboration
La Méthode Bowrand, à distance.
Un processus clair et une visibilité totale, où que vous soyez.
-
Appel stratégique
Nous vous répondons sous 1 jour ouvrable pour parler de vos objectifs.
-
Audit et feuille de route
Nous analysons chaque marché, puis ordonnons les priorités selon leur impact.
-
Se lancer marché par marché
Nous faisons nos preuves sur votre marché le plus fort, puis nous nous étendons.
-
Rendre compte et affiner
Des rapports mensuels par marché. Le budget suit les meilleurs rendements.
Vous préparez votre prochain marché européen ?
Dites-nous où vous vendez et où vous voulez vous développer ensuite.
Le code de la route
Les règles du marketing en Europe, en bref.
Lire la suite
Ceci est un aperçu général, pas un avis juridique. Votre délégué à la protection des données ou votre conseiller juridique doit confirmer les règles qui s’appliquent à votre entreprise.
Le RGPD et vos données marketing
Le Règlement général sur la protection des données s’applique à toute entreprise qui traite des données personnelles de personnes situées dans l’UE, où qu’elle soit établie. Chaque utilisation de ces données exige une base légale, comme le consentement ou les intérêts légitimes, et les personnes ont le droit d’accéder aux données que vous détenez, de les rectifier et de les effacer. En marketing, cela touche vos formulaires, votre CRM, votre politique de confidentialité et vos prestataires, qui doivent chacun signer un accord de traitement des données. Les transferts hors de l’UE nécessitent un mécanisme reconnu, comme le cadre de protection des données UE-États-Unis (Data Privacy Framework) ou les clauses contractuelles types.
Cookies, consentement et mesure
Les règles ePrivacy exigent un consentement avant que des cookies, pixels et traceurs similaires non essentiels ne s’exécutent sur l’appareil d’un visiteur. Le consentement doit être éclairé, spécifique et aussi facile à refuser qu’à donner. Pour les annonceurs, Google exige les signaux Consent Mode pour la personnalisation et la mesure des annonces dans l’Espace économique européen : une configuration correcte du consentement est donc aussi une condition pour bien exploiter Google Ads.
Marketing par e-mail
L’envoi d’e-mails marketing à des consommateurs exige en général un consentement préalable (opt-in). De nombreux pays autorisent un opt-in allégé (soft opt-in) pour les clients existants qui achètent des produits similaires, à condition que chaque message offre un moyen simple de se désinscrire. Les règles de l’e-mail entre entreprises varient davantage d’un pays à l’autre : nous les vérifions donc marché par marché.
Plateformes publicitaires
Google, Microsoft Advertising, Meta et LinkedIn sont tous présents partout en Europe, et LinkedIn est particulièrement fort en B2B. Le règlement sur les services numériques (Digital Services Act) interdit aux grandes plateformes de cibler des publicités à partir de données sensibles, comme la santé ou la religion, et de montrer des publicités fondées sur le profilage aux mineurs : nous construisons donc les audiences à partir des centres d’intérêt, des mots-clés et de vos propres listes de clients. La publicité politique et sur des sujets de société est désormais soumise à des règles européennes strictes, et certaines plateformes ne l’acceptent plus du tout dans l’UE.
Accessibilité
L’Acte européen sur l’accessibilité s’applique à de nombreux services numériques et d’e-commerce vendus aux consommateurs dans l’UE. Viser les normes WCAG est la façon concrète de s’y conformer, et cela améliore généralement la conversion et les performances dans la recherche pour tous les visiteurs.
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FAQ
Questions fréquentes
Pouvez-vous mener des campagnes dans plusieurs langues européennes ?
Oui. Chaque langue a sa propre recherche de mots-clés, ses pages d’atterrissage et ses textes d’annonces, rédigés pour ce marché plutôt que traduits mot à mot, car on ne cherche pas de la même façon dans chaque langue. Lors de l’intégration, nous convenons des langues que nous produisons, du fonctionnement de la relecture par des locuteurs natifs et des marchés à lancer en premier.
Comment gérez-vous le RGPD et le consentement aux cookies ?
Nous commençons par un audit de ce que votre site collecte et pourquoi. Ensuite, nous mettons en place une bannière de consentement qui bloque les cookies et pixels non essentiels jusqu’à l’accord des visiteurs, configurons les balises d’analyse et publicitaires pour qu’elles respectent ces choix, et veillons à ce que les formulaires ne collectent que le nécessaire, sur une base légale claire. Votre délégué à la protection des données ou votre conseiller juridique doit confirmer la configuration finale.
Comment mesurez-vous les résultats quand les visiteurs refusent les cookies ?
Grâce à une combinaison du mode Consentement de Google, qui permet à Google de modéliser les conversions des visiteurs qui refusent le suivi, du tagging côté serveur et de données first-party comme les envois de formulaires et les résultats du CRM. Le reporting se concentre sur les prospects et le chiffre d’affaires vérifiables plutôt que sur le seul nombre de clics.
Faut-il utiliser des domaines par pays ou des sous-dossiers ?
Cela dépend de vos marchés et de vos équipes. Les sous-dossiers d’un même domaine partagent l’autorité et sont plus faciles à gérer, ce qui convient à la plupart des entreprises en croissance. Les domaines par pays inspirent une forte confiance locale, mais doivent construire leur propre autorité sur chaque marché. Nous recommandons une structure après avoir examiné votre domaine actuel, vos marchés et vos projets.
Travaillez-vous avec des entreprises du Royaume-Uni ?
Oui. Le Royaume-Uni a sa propre version du RGPD et ses propres règles sur les cookies et le marketing électronique, proches de celles de l’UE sans être identiques. Nous configurons le consentement, le suivi et l’e-mail selon les règles britanniques, et nous planifions les budgets en livres sterling et la recherche sur google.co.uk séparément de vos marchés de l’UE.
Avec quels fuseaux horaires travaillez-vous ?
Tous ceux d’Europe. Que votre équipe soit à l’heure d’Europe de l’Ouest, centrale ou de l’Est, nous convenons d’un horaire d’appel régulier dès le coup d’envoi, et le travail avance entre les appels grâce à des tableaux de bord partagés et à des points écrits.