Soyez #1 quand vos clients cherchent.

Le référencement naturel est une approche marketing qui améliore votre présence en ligne et vos résultats de recherche organique grâce à l’optimisation des pages web, au netlinking off-page et au travail technique. Comme de plus en plus de gens font confiance aux résultats d’une simple recherche, et de plus en plus aux assistants IA, le SEO pèse chaque année davantage dans votre marketing de recherche.

SEO on-page

Le SEO on-page optimise la partie visible de votre site web. Si vous avez déjà entendu l’expression « le contenu est roi », c’est parce que le contenu des pages joue un rôle majeur pour exprimer l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité que recherche Google.

• Expérience utilisateur. L’optimisation de l’expérience utilisateur fait partie intégrante de notre approche. Les pages de destination doivent être intuitives, attrayantes et simples, avec des appels à l’action efficaces tout au long de la page. Une excellente UX génère plus de conversions.
• Contenu unique. Votre contenu doit être bien rédigé, sans fautes et correctement optimisé pour les mots-clés, tout en apportant une réelle valeur aux clients. Nous n’utilisons jamais de contenu dupliqué, de bourrage de mots-clés ni d’autres pratiques que Google peut pénaliser.
• Utilisation des mots-clés. Les mots-clés ont leur place dans les intertitres et dans tout le contenu, ainsi que dans les balises title et les méta-descriptions. Une bonne recherche de mots-clés nous permet de cibler les termes que vos clients recherchent activement.
• Stratégie de maillage interne. Un maillage efficace relie les pages de destination et les pages de clusters thématiques apparentées de votre site. Le texte d’ancrage doit toujours être un mot-clé pertinent pour la page vers laquelle pointe le lien.

SEO off-page

Le SEO off-page est le pilier qui n’implique pas de modifier directement votre site web. Ces techniques renforcent l’autorité de domaine de votre site : quand des sites réputés renvoient vers votre entreprise, les moteurs de recherche y voient un signe de qualité et d’autorité.

• Articles invités. Les articles invités sont la forme de netlinking la plus courante et la plus précieuse. Nos rédacteurs produisent des articles longs destinés au grand public et les placent dans des publications à forte autorité.
• Soumissions de citations. Les soumissions régulières dans les annuaires et les citations sont le pain quotidien du SEO off-page. Nous créons ces liens chaque mois pour augmenter votre autorité de domaine et vos positions. C’est un travail parfois fastidieux, mais il en vaut la peine.
• Réseaux sociaux. Les plateformes sociales renforcent l’identité et la notoriété de la marque, et elles aident aussi le SEO. Nous veillons à ce que le nom et le numéro de téléphone de votre entreprise soient identiques sur tous les profils, avec un lien vers votre site.
• Forums et infographies. Nos forfaits SEO avancés comprennent la participation à des forums et la soumission d’infographies. Les messages sur les forums rapportent de précieux liens entrants, et les infographies sont plus engageantes qu’un article classique.

SEO local

Nous travaillons avec de nombreuses entreprises locales dans des villes de tous nos marchés. Notre travail de SEO local permet à nos clients de se positionner là où se trouvent leurs clients. Chaque fois que des internautes recherchent « entreprises près de chez moi », Google affiche les entreprises les plus proches et les plus pertinentes, et nous pouvons vous faire figurer dans cette liste.

• Fiche d’établissement Google. Votre Fiche d’établissement Google est l’un des premiers éléments que nous examinons et optimisons. Elle donne aux clients un aperçu de votre entreprise et c’est elle qui apparaît dans les résultats cartographiques de Google.
• Mots-clés locaux et pages de destination. Quand vous voulez vous positionner dans des villes ou des zones précises, nous affinons notre recherche de mots-clés en conséquence. Dans certains cas, nous recommandons des pages de destination supplémentaires optimisées pour ces lieux.
• Cohérence NAP. Le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et le site web de votre entreprise doivent être identiques partout en ligne. C’est ce que nous appelons la cohérence NAP, et un audit NAP est l’une des premières choses que nous faisons en SEO local.
• Citations locales. Les citations et les annuaires aident les consommateurs à trouver les meilleurs restaurants, quincailleries, avocats et autres dans leur région. Ils apparaissent souvent en haut des résultats de recherche : figurer sur ces listes en vaut donc vraiment la peine.

SEO technique

Bowrand dispose d’une équipe de développeurs expérimentés qui veillent à ce que les sites web de nos clients répondent aux exigences des moteurs de recherche, à savoir Google. Le SEO technique couvre tout ce qui aide les moteurs de recherche à trouver, explorer et indexer vos pages.

• Vitesse des pages. La vitesse des pages est l’un des principaux facteurs du SEO technique, car Google sait que la vitesse de chargement est essentielle à l’expérience utilisateur. Nous analysons vos scores de First Contentful Paint, de Largest Contentful Paint et plus encore.
• Explorabilité. Lorsque les moteurs de recherche explorent votre site, ils recherchent des erreurs comme des redirections incorrectes, du contenu dupliqué ou des problèmes de métadonnées. Nous les trouvons, puis nous les éliminons.
• Sécurité du site. Vous avez vos propres raisons de vous soucier de la sécurité des données, et Google la considère aussi comme un critère important. Nous mettons en place le HTTPS pour la sécurité du site et la protection de la vie privée.
• Architecture du site web. La structure de votre site, des pages individuelles au plan du site global, est un facteur technique important. Nous examinons l’organisation de votre site et l’améliorons si nécessaire.

GEO (recherche IA)

Le GEO consiste à faire citer et recommander votre entreprise par des outils d’IA comme les Aperçus IA de Google, ChatGPT et Perplexity. De plus en plus de clients demandent des recommandations aux assistants IA au lieu de faire défiler les résultats de recherche : apparaître dans les réponses IA devient donc aussi important que de se classer en première page de Google.

• Contenu citable par l’IA. Votre contenu doit être structuré pour que les moteurs IA puissent le reprendre et le citer : des réponses directes dès les premières phrases de chaque section, des passages autonomes et des faits précis plutôt que des affirmations vagues. Nous rédigeons et restructurons vos pages pour que les assistants IA puissent citer votre entreprise en toute confiance comme la réponse de référence.
• Autorité multiplateforme. Les outils d’IA recommandent les marques qu’ils voient mentionnées sur le web, notamment dans les avis, les annuaires et les sites spécialisés. Nous étendons l’empreinte de votre marque bien au-delà de votre propre site web, pour que les moteurs IA reconnaissent votre entreprise comme le nom le plus fiable de votre marché.
• Architecture adaptée à l’IA. Les robots d’exploration IA doivent pouvoir lire parfaitement votre site avant de le recommander. Des données structurées avancées, une hiérarchie de titres propre et des règles d’accès appropriées rendent vos pages entièrement lisibles par les moteurs de recherche IA, et en font la source la plus facile à trouver et à citer.
• Ciblage des questions conversationnelles. Les gens posent des questions complètes à l’IA, comme « qui est le meilleur entrepreneur commercial près de chez moi ? ». Nous optimisons pour ce comportement avec des sections FAQ, des titres sous forme de questions et des contenus comparatifs que les assistants IA reprennent directement dans leurs réponses, ce qui vous envoie des prospects à forte intention d’achat.