De kosten van social media marketing

Social media is een van de krachtigste marketingmiddelen die je hebt. Als je het potentieel ervan optimaal benut, bouw je sterke relaties op met je klanten, geef je je organische SEO een boost, verhoog je je omzet en aantal leads en vergroot je de online bekendheid van je merk.

De voordelen van social media zijn voor iedereen duidelijk. Daarom beheren ondernemers hun social media graag zelf. Maar door de enorme hoeveelheid werk die erbij komt kijken, maken ze vaak content van lage kwaliteit die hun marketingdoelen niet haalt. Uiteindelijk schakelen ze een digitaal bureau in.

Een digitaal bureau inschakelen voor social media marketing betekent dat je een betrouwbaar, professioneel team hebt dat social media door en door kent, de nieuwste trends begrijpt en het meeste uit elk budget haalt. Natuurlijk kost het geld om een team een socialmediacampagne te laten beheren. Maar hoeveel?

Het antwoord? Dat hangt af van een aantal factoren.

Factoren die de kosten van social media marketing bepalen

Je socialmediastrategie

Voordat je digitale bureau kan beginnen met posten op je socialmediapagina’s, moet het bepalen wat je socialmediastrategie moet zijn. Op basis van de informatie die je geeft, kan het zich richten op je gewenste doelgroep en de juiste socialmediaplatforms om die doelgroep te bereiken, en KPI’s vaststellen voor verkeer, betrokkenheid en conversies. Mogelijke doelen voor je campagne zijn:

• De betrokkenheid en interactie met je publiek vergroten via reacties, likes, shares, re-pins en lijsten.
• Een achterban opbouwen met meer likes of volgers om je naamsbekendheid en websiteverkeer te vergroten.
• Klantenservice bieden door met potentiële klanten in gesprek te gaan, zodat je merk een positieve reputatie houdt.
• Leads genereren en je online verkoop verhogen door volgers zich te laten aanmelden, iets te laten downloaden of je bedrijf te laten bellen.

Hoe gedetailleerder je strategie, hoe effectiever je campagne. Het heeft ook invloed op de kosten van je marketingcampagne, omdat er meer werk nodig is om je doelen te halen. Maar succes loont wel.

Het aantal advertenties

Adverteren is een onmisbaar onderdeel van elke socialmediamarketingcampagne. Zonder advertenties loop je miljoenen potentiële klanten mis.

Kijk bijvoorbeeld naar het potentiële advertentiebereik van Instagram. In 2019 kon je via advertenties 849,3 miljoen gebruikers bereiken. En denk je dat jij de enige bent die wil adverteren? Niet dus. Facebook alleen al meldde in het laatste kwartaal van 2019 dat er 6 miljoen adverteerders op het platform actief waren. De cijfers laten zien hoe essentieel adverteren is voor online marketing en hoeveel je erin moet investeren.

De voordelen zijn echter aanzienlijk. Je kunt nieuwe klanten bereiken, het bereik van je merk wereldwijd uitbreiden en een eigen plek in je markt veroveren.

Uiteraard heeft het bedrag dat je aan adverteren uitgeeft invloed op je totale kosten. Je moet niet alleen rekening houden met het geld voor de advertenties zelf, maar ook met het beheer van de advertenties, de targeting, het meten van de prestaties en het beheer van je budget.

Met een ervaren digitaal bureau dat aan je socialmedia-advertenties werkt, haal je wel de resultaten die je wilt.

Het aantal socialmediaplatforms en hoe vaak je post

Onderdeel van elke strategie is hoe je je publiek het best bereikt en hoe vaak je ze content moet bieden. Je moet nagaan via welke socialmediaplatforms je ze bereikt. Is het Facebook of Twitter? Instagram of Pinterest? Of twee van de vier, of allemaal? Hoe meer platforms je gebruikt, hoe vaker je moet posten.

Houd er rekening mee dat als je meerdere sociale netwerken gebruikt, je postfrequentie per netwerk kan verschillen.

Facebook vraagt niet om heel veel posts (zeker niet als ze van hoge kwaliteit zijn) en draait meer om betrokkenheid. Twitter vraagt daarentegen om een hogere postfrequentie, omdat een enkele tweet maar kort betrokkenheid oplevert.

Je digitale bureau kan je helpen het ideale aantal posts per platform te bepalen, zodat je de resultaten krijgt die je wilt. Het werk dat in elke post gaat zitten en de mate van betrokkenheid bepalen je kosten.

Kwaliteit van de content

Content is king, zeggen ze, en dat klopt zeker als het om posten op social media gaat. Voor een echt effectieve campagne moet de kwaliteit van je content aansluiten bij je marketingdoel.

De posts moeten relevant zijn voor het publiek en het op een boeiende manier aanspreken, zodat mensen willen reageren. Een goede post is speciaal gemaakt voor je doelgroep en voor het platform waarop hij verschijnt. Bovendien moeten de posts op elk socialmediaplatform gebruikmaken van wat dat platform uniek maakt, zoals de mogelijkheid van Instagram om meerdere foto’s tegelijk te tonen.

Echte topcontent kost natuurlijk meer. Er gaan meer tijd en moeite zitten in een boeiende post dan in zomaar iets plaatsen om maar iets te plaatsen. Het kan je kosten verhogen, maar het helpt je je marketingdoelen te halen.

Aanvullende creatieve diensten

Werk je met een socialmediabureau, dan krijg je toegang tot andere diensten die je campagne kunnen helpen. Denk aan grafisch ontwerp, videoproductie, copywriting, branding en nog veel meer. Door deze diensten toe te voegen en te combineren krijg je content die op al je platforms wordt geliket en gedeeld.

Deze extra diensten kosten natuurlijk meer, maar deze middelen kunnen je bedrijf vooruithelpen en je rendement op je investering verbeteren.

De kosten van social media marketing

Hoe meer je betaalt voor je socialmediamarketingpakket, hoe meer je mag verwachten. Het hangt er allemaal van af wat je nodig hebt en wat je van je socialmediacampagne wilt. Natuurlijk gaan de kosten van je campagne op en neer naarmate je behoeften op social media veranderen. Er bestaat geen standaardaanpak die voor iedereen werkt.

Zolang je een duidelijk marketingdoel voor ogen hebt, vind je een pakket en een prijs die bij je passen.

Dus, wat kost social media marketing?

Gemiddeld kosten socialmediapakketten tussen $ 750 en $ 1.500 per maand, opnieuw afhankelijk van het aantal posts, het aantal advertenties, de betrokkenheid en alle bovenstaande factoren.

Je kunt ook losse pakketten afnemen. Basisposting kost tussen de $ 250 en $ 500 per maand, terwijl adverteren tussen de $ 350 en $ 750 kan kosten.

Wel moet gezegd worden dat alle pakketten inclusief prestatiemeting, accountbeheer en voortdurende communicatie tussen jou en je digitale bureau zijn.

Al met al kan investeren in social media marketing een groot verschil maken voor je bedrijf bij het halen van je marketingdoelen.