Van een gemiddelde kaartpositie van 12 naar 5 in de hele regio.

Het profiel was live, maar deed vrijwel niets van wat het kon doen. We bouwden het opnieuw op rond huurintentie: de juiste primaire en secundaire categorieën, een complete set kenmerken voor huisdieren, parkeren, toegankelijkheid en voorzieningen in het gebouw, en een goed gestructureerde lijst met diensten die aansluit op de typen appartementen die het gebouw echt aanbiedt.

We vulden een volledige mediabibliotheek met appartementen, gemeenschappelijke ruimtes, de sportschool, de bioscoopzaal, de buitenkant en het straatbeeld van de omliggende wijk, met geografisch relevante bestandsnamen en beschrijvingen. We zetten een vast ritme van berichten op rond beschikbaarheid en nieuws over het gebouw, en vulden en beantwoordden de V&A-sectie met de vragen die het verhuurkantoor elke week krijgt.

We controleerden elke vermelding van de bedrijfsnaam, het adres en het telefoonnummer die we konden vinden in bedrijvengidsen, huurplatforms, sociale profielen en data-aggregators. De audit bracht meerdere concurrerende schrijfwijzen van hetzelfde adres en inconsistente telefoonnummers aan het licht: precies het soort inconsistentie waarvan algemeen wordt aangenomen dat lokale rankingfactoren het afstraffen.

Elke vermelding die we konden vinden, werd gecorrigeerd naar één vast formaat, en dubbele of verouderde vermeldingen werden geclaimd, samengevoegd of verwijderd. Zo is de NAP nu consistent in de bedrijvengidsen en aggregators die de lokale index van Google voeden.

Met een schone NAP bouwden we het netwerk van vermeldingen uit: de belangrijkste Canadese en lokale bedrijvengidsen, plus de huur- en vastgoedbronnen die in deze niche echt gewicht hebben. Elke nieuwe vermelding werd ingediend in het vaste NAP-formaat, zodat het netwerk hetzelfde signaal versterkt in plaats van er nieuwe varianten aan toe te voegen.

Title-tags, metabeschrijvingen en koppen op de hele site werden herschreven rond hoe huurders zoeken, met termen voor het stadscentrum en de wijk en de specifieke appartementsindelingen die het gebouw biedt, in plaats van rond de merknaam van het gebouw.

Op de pagina’s over appartementen, voorzieningen en parkeren werd overal locatiecontext toegevoegd, samen met nabijheidssignalen voor het openbaar vervoer, de werkgevers en de herkenningspunten in de wijk die voor een huurder in het stadscentrum belangrijk zijn. De interne links werden herzien om autoriteit van de homepage door te sturen naar de pagina’s die converteren.

De site had geen gestructureerde data. We implementeerden een volledige laag markup: het gebouw als lokaal bedrijf met exacte geocoördinaten, openingstijden en contactgegevens; accommodatie-markup met appartementstypen, afmetingen en prijzen; markup voor de voorzieningen ter plaatse; en breadcrumb-markup op de hele site. Google hoeft niet meer te raden wat dit pand is. Het staat er expliciet, in een formaat dat Google direct leest.

Sites van appartementencomplexen zijn van nature zwaar door alle foto’s, en deze site betaalde daar op mobiel de prijs voor. We comprimeerden en converteerden de beeldbibliotheek, implementeerden goed lazy loading en de juiste afmetingen om layoutverschuivingen te voorkomen, stelden niet-essentiële scripts uit en ruimden render-blokkerende bronnen op, met de mobiele ervaring als prioriteit. Op mobiel wordt naar huurwoningen gezocht.