De una posición media de 12 a 5 en el mapa en toda el área metropolitana.

El perfil estaba publicado, pero apenas hacía nada de lo que podía hacer. Lo reconstruimos en torno a la intención de alquilar: categorías principal y secundarias correctas, un conjunto completo de atributos sobre mascotas, estacionamiento, accesibilidad y servicios del edificio, y una lista de servicios bien estructurada y vinculada a los tipos de apartamento que realmente ofrece el edificio.

Cargamos una biblioteca multimedia completa con los apartamentos, las zonas comunes, el gimnasio, la sala de cine, el exterior y el entorno urbano del barrio, con nombres de archivo y descripciones relevantes para la ubicación. Establecimos una frecuencia de publicación regular sobre disponibilidad y novedades del edificio, y completamos la sección de preguntas y respuestas con las preguntas que la oficina de alquileres recibe cada semana, junto con sus respuestas.

Auditamos cada mención del nombre, la dirección y el teléfono del negocio que pudimos encontrar en directorios, plataformas de alquiler, perfiles sociales y agregadores de datos. La auditoría reveló varios formatos distintos de la misma dirección y números de teléfono incoherentes, el tipo de incoherencia que, según se acepta ampliamente, penalizan los factores de posicionamiento local.

Corregimos cada mención que pudimos identificar a un único formato canónico, y reclamamos, fusionamos o eliminamos las fichas duplicadas u obsoletas, de modo que el NAP quedó coherente en los directorios y agregadores que alimentan el índice local de Google.

Con el NAP limpio, ampliamos la presencia en citas locales: los principales directorios de empresas canadienses y locales, además de las fuentes especializadas en alquiler e inmuebles que tienen verdadero peso en este nicho. Cada nueva cita se envió con el formato canónico del NAP, de modo que la presencia refuerza la misma señal en lugar de sumarle nuevas variantes.

Reescribimos las etiquetas de título, las meta descripciones y los encabezados de todo el sitio según cómo buscan los inquilinos, con términos del centro de la ciudad y del barrio y las distribuciones concretas de apartamentos que ofrece el edificio, en lugar de girar en torno al nombre de marca del edificio.

Añadimos contexto de ubicación en todas las páginas de apartamentos, comodidades y estacionamiento, junto con señales de proximidad al transporte público, los empleadores y los puntos de referencia del barrio que le importan a quien alquila en el centro. Reestructuramos el enlazado interno para trasladar autoridad desde la página de inicio hacia las páginas que convierten.

El sitio no tenía datos estructurados. Implementamos una capa completa de marcado: el edificio como negocio local con coordenadas geográficas precisas, horario de atención y datos de contacto; marcado de alojamiento que describe tipos de apartamento, superficies y precios; marcado de comodidades para las instalaciones del edificio; y marcado de ruta de navegación en todo el sitio. Google ya no tiene que deducir qué es este inmueble. Está indicado de forma explícita, en un formato que Google lee directamente.

Por naturaleza, los sitios de apartamentos cargan muchas imágenes, y este lo estaba pagando en dispositivos móviles. Comprimimos la biblioteca de imágenes y le cambiamos el formato, implementamos una carga diferida (lazy loading) adecuada y dimensiones correctas para eliminar los saltos de diseño, aplazamos los scripts no críticos y depuramos los recursos que bloqueaban el renderizado, con la experiencia móvil como prioridad. Es en el móvil donde se buscan los alquileres.