Onderzoek
Kanalen werken
beter samen.
Wat drie studies vonden toen websites, zoeken en advertenties als één geheel draaiden.
- Microsoft
- OpenAI
- Shopify
- WordPress
- Meta
- NVIDIA
- Wix
- AWS
- Apple
- GitHub
- HubSpot
- Anthropic
- Squarespace
- Salesforce
- Adobe
- Cloudflare
- Webflow
- Stripe
- Figma
- IBM
- Vercel
- Mailchimp
- Oracle
- Intel
- Cisco
- SAP
- Dell
Wat het onderzoek liet zien
Wat het onderzoek liet zien
-
Harvard Business School · 2016
$1.75
terug voor elke $ 1 aan zoekadvertenties
Displayadvertenties zorgden ervoor dat zoekadvertenties beter converteerden. Toen de onderzoekers beide effecten over langere tijd meetelden, leverde elke dollar in zoekadvertenties $ 1,75 op en elke dollar in display $ 1,24.
Door Pavel Kireyev, Koen Pauwels en Sunil Gupta
Lees de studie (opent in een nieuw tabblad) -
Dartmouth, UNC en Massey University · 2014
Bijna gelijk
effect in het andere kanaal
Adverteren in het ene kanaal bewoog de verkoop in het andere bijna net zo sterk als in het eigen kanaal. Online advertenties brachten ook mensen naar fysieke winkels, dus wie ze alleen op online verkoop beoordeelt, onderschat ze.
Door Isaac M. Dinner, Harald J. van Heerde en Scott A. Neslin
Lees de studie (opent in een nieuw tabblad) -
Rijksuniversiteit Groningen en Universiteit Maastricht · 2021
1 + 1 > 2
folders en displayadvertenties samen
Gedrukte folders stuurden mensen online om te zoeken en te klikken. Een veldexperiment liet vervolgens zien dat folders en displayadvertenties samen beter werkten dan elk afzonderlijk.
Door Lisan Lesscher, Lara Lobschat en Peter C. Verhoef
Lees de studie (opent in een nieuw tabblad)
Wat het voor jou betekent
- 1
Plan je website, zoekmarketing en advertenties als één systeem, niet als drie projecten.
- 2
Beoordeel elk kanaal op alles wat het in beweging zet, niet alleen op de laatste klik.
- 3
Eén kanaal schrappen kan de andere ongemerkt verzwakken.
Meer onderzoek
- Goede marketing blijft renderen.Het effect op lange termijn is ongeveer twee keer zo groot als het eerste effect.
- Wat de telefoon laat rinkelen.Eén ster meer, de eerste vijf reviews en een snelle reactie.
- Je hebt 50 milliseconden.Mensen beoordelen een site in een oogopslag, en snelheid loont.
- De bovenste trede krijgt de klik.Hogere posities winnen de klik, en concurrenten kunnen de jouwe afpakken.
- Word het antwoord dat AI geeft.Minder klikken, en hoe je de bron wordt die AI aanhaalt.
Antwoord binnen 1 werkdag
Zet het onderzoek aan het werk.
- We verdiepen ons eerst in je bedrijf.
- Altijd eerlijk advies.
- Nergens aan vast.