D’un rang moyen de 12 à 5 sur la carte, dans toute l’agglomération.

La fiche était en ligne, mais ne faisait presque rien de ce qu’elle aurait pu faire. Nous l’avons repensée autour de l’intention de location : catégories principale et secondaires correctes, ensemble complet d’attributs couvrant les animaux, le stationnement, l’accessibilité et les équipements sur place, et liste de services bien structurée, alignée sur les types d’appartements que l’immeuble propose réellement.

Nous avons chargé une médiathèque complète couvrant les appartements, les espaces communs, la salle de sport, la salle de cinéma, l’extérieur et les rues du quartier, avec des noms de fichiers et des descriptions géolocalisés. Nous avons instauré un rythme de publication régulier autour des disponibilités et des nouvelles de l’immeuble, et alimenté la section Questions et réponses avec les questions que le bureau de location reçoit chaque semaine, en y répondant.

Nous avons passé en revue chaque occurrence du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone de l’entreprise que nous avons pu trouver dans les annuaires, les plateformes de location, les profils sociaux et les agrégateurs de données. L’audit a révélé plusieurs formats concurrents de la même adresse et des numéros de téléphone incohérents, le genre d’incohérence que les facteurs de classement local sont largement réputés pénaliser.

Chaque occurrence identifiée a été corrigée selon un format de référence unique, et les fiches en double ou obsolètes ont été revendiquées, fusionnées ou supprimées, ce qui laisse des NAP cohérents dans les annuaires et les agrégateurs qui alimentent l’index local de Google.

Une fois les NAP assainis, nous avons développé l’empreinte de citations : les principaux annuaires d’entreprises canadiens et locaux, ainsi que les sources spécialisées dans la location et l’immobilier qui ont un vrai poids dans ce créneau. Chaque nouvelle citation a été soumise au format NAP de référence, pour que l’ensemble renforce le même signal au lieu d’y ajouter de nouvelles variantes.

Les balises title, les méta-descriptions et les intertitres de tout le site ont été réécrits selon la façon dont les locataires cherchent, avec des termes liés au centre-ville et au quartier et les configurations de logements précises qu’offre l’immeuble, plutôt qu’autour du nom de marque de l’immeuble.

Le contexte géographique a été ajouté sur toutes les pages des logements, des équipements et du stationnement, avec des signaux de proximité pour les transports en commun, les employeurs et les repères du quartier qui comptent pour un locataire du centre-ville. Le maillage interne a été restructuré pour faire circuler l’autorité de la page d’accueil vers les pages qui convertissent.

Le site ne comportait aucune donnée structurée. Nous avons mis en place une couche de balisage complète : l’immeuble en tant qu’entreprise locale, avec coordonnées géographiques précises, heures d’ouverture et coordonnées de contact ; un balisage d’hébergement décrivant les types, les tailles et les prix des logements ; un balisage des équipements sur place ; et un balisage du fil d’Ariane sur tout le site. Google n’a plus à deviner ce qu’est cet immeuble. C’est indiqué explicitement, dans un format que Google lit directement.

Les sites d’appartements sont par nature chargés en images, et celui-ci en payait le prix sur mobile. Nous avons compressé et reformaté la bibliothèque d’images, mis en place un vrai chargement différé et des dimensions correctes pour éliminer les décalages de mise en page, différé les scripts non essentiels et éliminé les ressources bloquant le rendu, en donnant la priorité à l’expérience mobile. C’est sur mobile que se font les recherches de location.