Études
Les canaux fonctionnent
mieux ensemble.
Ce que trois études ont constaté quand site web, recherche et publicité fonctionnent comme un tout.
- Microsoft
- OpenAI
- Shopify
- WordPress
- Meta
- NVIDIA
- Wix
- AWS
- Apple
- GitHub
- HubSpot
- Anthropic
- Squarespace
- Salesforce
- Adobe
- Cloudflare
- Webflow
- Stripe
- Figma
- IBM
- Vercel
- Mailchimp
- Oracle
- Intel
- Cisco
- SAP
- Dell
Ce que la recherche a montré
Ce que la recherche a montré
-
Harvard Business School · 2016
$1.75
récupérés pour chaque 1 $ investi en annonces sur les moteurs de recherche
La publicité display a amélioré la conversion des annonces sur les moteurs de recherche. Une fois les deux effets comptabilisés dans la durée, chaque dollar investi en recherche rapportait 1,75 $ et chaque dollar investi en display rapportait 1,24 $.
Par Pavel Kireyev, Koen Pauwels et Sunil Gupta
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Dartmouth, UNC et Université Massey · 2014
Presque autant
de hausse sur l’autre canal
La publicité sur un canal a fait progresser les ventes sur l’autre presque autant que sur le sien. La publicité en ligne attirait aussi des clients en magasin : la juger sur les seules ventes en ligne revient à la sous-estimer.
Par Isaac M. Dinner, Harald J. van Heerde et Scott A. Neslin
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Université de Groningue et Université de Maastricht · 2021
1 + 1 > 2
imprimés publicitaires et bannières display combinés
Les imprimés publicitaires envoyés par la poste incitaient les gens à aller chercher et cliquer en ligne. Une expérience de terrain a ensuite montré que les imprimés et les bannières display fonctionnaient mieux ensemble que chacun séparément.
Par Lisan Lesscher, Lara Lobschat et Peter C. Verhoef
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Ce que cela signifie pour vous
- 1
Planifiez votre site web, votre présence dans la recherche et vos publicités comme un seul système, et non comme trois projets.
- 2
Jugez chaque canal sur tout ce qu’il fait bouger, pas seulement sur son dernier clic.
- 3
Couper un canal peut affaiblir discrètement les autres.
Autres études
- Le bon marketing continue de rapporter.L’effet à long terme est environ le double de l’effet immédiat.
- Ce qui fait sonner le téléphone.Une étoile de plus, les cinq premiers avis et une réponse rapide.
- Vous avez 50 millisecondes.On juge un site en un clin d’œil, et la vitesse paie.
- La première marche remporte le clic.Les meilleures places remportent le clic, et vos concurrents peuvent prendre la vôtre.
- Soyez la réponse que donne l’IA.Moins de clics, et comment devenir la source que l’IA cite.
Réponse sous 1 jour ouvrable
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