La première marche
remporte le clic.

Ce que la recherche a montré

Ce que la recherche a montré

• NYU Stern · 2018

  Plus de clics

  grâce à une meilleure position, à elle seule

  Dans les listes d’hôtels d’Expedia, classées au hasard, une meilleure place remportait plus de clics. Une fois le clic effectué, la place n’influençait plus la réservation : c’est à la page de faire le reste.

  Par Raluca M. Ursu

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• Université Columbia · 2018

  18 à 42 %

  de vos clics peuvent être captés par vos concurrents

  Quand des concurrents enchérissaient sur le nom d’une marque et que la marque ne le faisait pas, ils lui prenaient 18 à 42 % de ses clics. Quand la marque faisait de la publicité sur son propre nom, ses concurrents n’en prenaient que 1 à 5 %.

  Par Andrey Simonov, Chris Nosko et Justin M. Rao

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• Stanford et Université de Santa Clara · 2015

  Les petites marques

  profitent le plus d’une meilleure place

  Une meilleure position d’annonce a surtout profité aux petits annonceurs et aux acheteurs moins familiers de la marque. Le gain réel était inférieur à ce que suggèrent de simples comparaisons : la position ne fait pas tout.

  Par Sridhar Narayanan et Kirthi Kalyanam

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